袁潔：小程序和高爾夫
今天，2017年1月9日微信小程序上線了。對于這個低調的、表述模糊的、深具顛覆性潛質的微信產品，微信之父張小龍是這樣解釋的：“小程序非常接近于PC時代的網站服務，網站服務不同于公眾號，它更直接。大家想象一下，把小程序看作是PC時代網站的話可能更好理解。”不是很明白？好吧，我也不是很明白。對于這個小程序，全網，確切的說尤其是IT界有各種解讀：有人分析認為這是微信團隊對于比較失敗的微信公眾應用號的一個改良；有人說這是一個微信App Store； 有人說這主要是替代弱關系、低頻、快捷要求的App應用?好吧，筆者經過一整天的刻苦鉆研，多方學習，給小程序做了這樣一個比喻：在互聯網應用的小鎮上，App就等于是各種品牌專賣店，微信建了一個大超市，很多商品都進超市了，這個超市入口就是小程序。
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試用過小程序，筆者作為一名高爾夫產業專業人士，當然最關心的就是小程序和高爾夫的關系，在本文試分析一下。因時間關系，本文僅就現有的各種高爾夫App和小程序做一對比：
1，訂場。
在各種高爾夫應用App當中，訂場類的占了絕對大頭。以前筆者就在多種場合說過，高爾夫訂場不僅不是藍海，早已是紅海甚至是血海了（在此處指標準場，不包括室內外練習場）：各個球場自有會員，有自己的電話或App訂場，有無數各種渠道各顯神通的訂場公司?專門的訂場App，只是從中分一杯羹，而且諸多訂場App內部，也是廝殺得戰況慘烈，現在又來了小程序，深深地為這些App們捏了一把汗。
前面說到了，小程序是適用于弱關系、低頻的輕應用。弱關系這一項不大好說，因為高爾夫定場有一個特殊性，很少有一個人去打球的（這樣的球友都是資深的＂球瘋子＂）一般是跟球隊，這種賽事型的打球很少用的App（當然現在很多App里也有球隊托管賽事組織的內容），基本上都會和球場直接聯系。還有就是球友自己組織打總得湊一組吧，一組四人，怎么著也得起碼有兩個人。設想一下這個場景：老王對打球比較執著也比較熱心，每次都是他定了一組Ttime，然后用微信也好電話也好通知老張老李?時間地點，就醬。那么老王也許會去下載一個訂場App，那他是從什么途徑知道這個App呢？球友推薦、球童推薦、自己檢索?再設想一下用了小程序之后：老王還是先訂一組Ttime，作為一種非常專業又小眾的應用，獲取定場小程序信息并不比找一個適合自己的訂場App更便捷。而通知到老張老李?一定要用小程序嗎？不一定！除非是特別嚴格的球場，非要在打球前獲知每個打球人的具體信息，非要自己再走一遍訂場程序。
從上述場景可以看出，對于資深打球人，也就是所謂的核心打球人口來說，App和小程序的應用區別不大，那么小程序的另一個用武之地就是新高爾夫人群（就是潛在的高爾夫人口）了，在這個人群當中，小程序是可以有一番作為的。原因有如下幾點：小程序作為一個新興事物，最早的應用人群和愿意嘗試高爾夫這樣一種小眾運動的人群，無論是年齡學歷職業等構成都是相當接近的；二是相對于許多生活應用類程序而言，高爾夫訂場絕對還只能算是低頻應用，小程序貌似比App更適合；三，小程序有即見即用，即用即走的特性，更適用于即興的使用沖動，如是，或可在吸引高爾夫新增人口，大力發展高爾夫基礎上大有作為。
2，教學
在高爾夫教學領域，小程序應該比App更有作用。因為與訂場相比，教學程序的使用人群更狹窄更少，單獨開發App的成本更高，也更低頻。就使用場景而言，球友對于自己的每一點進步是很樂于分享的，這樣就有傳播沖動，在這一類應用上，未來小程序可能完勝App。
3，購物
高爾夫用具服飾也是一個不小的運動裝備品類，而很多App在前期積累了用戶數據之后，第一個想到的贏利方向就是用品銷售，只是根據筆者的前期觀察，轉化效果并不是特別理想。至于和淘寶的對比，淘寶現在是太過龐雜，一個好的商品或者好的店鋪，你找到他和他找到你的成本一樣高昂。而微信的社交屬性、弱關系的應用，在這方面是有優勢的。筆者更關心的是微信已有的微店和小程序當中購物應用的對比。
4，活動
各種行業類會議論壇培訓，包括賽事組織，用小程序比App更方便快捷，但還是要取決于開發成本。高爾夫行業很小，如果你不是做得很大，還是借用第三方平臺吧。
那么問題來了，說了這么多，我們到底是要做一個App還是開發一個小程序？我想這取決于以下幾個方面：
一，資金實力和開發成本
如果你是土豪，當然隨意了，肯定兩個都做了，或者再加上其他的什么都行。（這話等于沒說）就App的開發歷程來看，隨著成熟度的提高和開發機構的日漸壯大，成本是下行的。而小程序作為一個新產品，早期的開發成本可能不便宜，性價比不會很高。兩條下行線的交匯點，也就是你的時間成本平衡點在哪里，決定了你的方向路徑。
二，大數據的歸屬和價值
這取決于你未來想做什么？也就是說你的野心！App也好小程序也好，未來可見的價值最大的一塊在大數據，大數據的應用第一步是積累，第二步是開發，你光有一堆大數據沒用，得用！那么別忘了，小程序是運營在微信上的，你覺得未來對大數據的開發是你的團隊更行還是微信團隊更行？
三，歸屬
正如上一條所說，別忘了小程序是屬于整個微信生態系統的，讓你上就上，不讓你上就下，所以，如果你的產品是完全寄托在小程序上的，這一點一定要想清楚！小程序是微信的！小程序是微信的！小程序是微信的！重要的事情說三遍！
好了，就寫到這兒吧。因為今天是小程序上線第一天，由于時間關系，此文難免錯誤疏漏，敬請諒解，還望各方專家指正！
附上一份小程序名單，內容來自搜狐。最后，向張小龍致敬！向騰訊致敬！筆者一直認為，微信是中國互聯網真正偉大的作品，唯一的！
識別圖中二維碼獲取“最全小程序清單”
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