疫后旅游演藝新方向
2020年伊始，新冠肺炎來(lái)勢(shì)洶洶，2020年即將過(guò)去，防疫已然進(jìn)入常態(tài)化；新冠肺炎對(duì)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各種影響也紛至沓來(lái)。不論其他，僅就文旅業(yè)而言，我們認(rèn)為新冠起到的作用更近乎加速和強(qiáng)化文旅行業(yè)原本已經(jīng)產(chǎn)生的變化，而非從本質(zhì)上、方向上的巨大轉(zhuǎn)折。也就是說(shuō)，趨勢(shì)未改，變革加速，市場(chǎng)對(duì)于好內(nèi)容，好形式的需求極其緊迫。作為文化休閑的重要內(nèi)容，旅游演藝的發(fā)展也必須對(duì)這個(gè)趨勢(shì)做出響應(yīng)，發(fā)揚(yáng)原有的優(yōu)秀形式，創(chuàng)造新的呈現(xiàn)形式，充分填充旅游業(yè)態(tài)的文化板塊，實(shí)現(xiàn)文化娛樂(lè)親民、引導(dǎo)、傳承的作用，并最終實(shí)現(xiàn)文化本身的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)文化價(jià)值。為了實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，旅游演藝可以提供的解決方案在于“好內(nèi)容、好形式” 好內(nèi)容，是指那些能夠呼應(yīng)人內(nèi)心情感需求，帶給人們美好、帶給人們信心和希望的故事或者觸動(dòng)點(diǎn)；好形式，是指能夠最大限度利用現(xiàn)有場(chǎng)地和條件，將內(nèi)容種進(jìn)演藝中，讓每個(gè)細(xì)節(jié)都為那個(gè)動(dòng)人的主題服務(wù)。有位老師用“高級(jí)”和“明白”闡述這兩個(gè)概念。竊以為非常簡(jiǎn)潔有力，直中本質(zhì)。
從內(nèi)容上講，首先，旅游演藝的內(nèi)容仍然應(yīng)當(dāng)是“此山、此水、此人”的內(nèi)容。只是這個(gè)內(nèi)容不再僅僅局限于表現(xiàn)歷史文化傳說(shuō)，而是一方面將歷史文化與現(xiàn)代生活結(jié)合起來(lái)，舊瓶新酒，提煉出更為現(xiàn)代的意義，或者更進(jìn)一步，更為普世的意義；另一方面，針對(duì)社會(huì)現(xiàn)狀，從具有突出特點(diǎn)的現(xiàn)代生活中發(fā)掘具有真摯情感、普世價(jià)值的內(nèi)容，搬到舞臺(tái)之上，形成社會(huì)內(nèi)容。從形式上看，疫后文旅演藝的形式發(fā)展變化，可能更多地體現(xiàn)在文旅需求的變化上。根據(jù)中國(guó)旅游研究院的研究，文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分化，需求多樣化。其中，享受型旅游消費(fèi)需求穩(wěn)步增長(zhǎng)，消費(fèi)分層加劇，旅游消費(fèi)大眾化與結(jié)構(gòu)分化并存，小眾市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)，休閑與觀光需求將長(zhǎng)期并存。小眾旅游市場(chǎng)高速增長(zhǎng)。郵輪旅游、房車(chē)旅游、戶(hù)外探險(xiǎn)、博物旅行、極地旅游、婚尚旅游、體育旅游、電競(jìng)旅游、研學(xué)旅游、影視旅游、定制旅游等小眾旅游市場(chǎng)遍地開(kāi)花，長(zhǎng)尾效應(yīng)明顯。而在這些文旅活動(dòng)中，人們更看重其價(jià)值方面訴求的實(shí)現(xiàn)：知識(shí)增長(zhǎng)、家庭和諧、社交改善、個(gè)性彰顯，以及品質(zhì)方面需求的實(shí)現(xiàn)。即安全性、舒適性、便利性、體驗(yàn)性。而新冠帶來(lái)的壓抑和報(bào)復(fù)性?shī)蕵?lè)，更加劇了這種趨勢(shì)。與此同時(shí)，文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)人群迭代，占人口比例達(dá)37%的90后及00后的新世代成為文旅消費(fèi)主力軍。文化休閑成為生活剛需，文化旅游演出及沉浸式娛樂(lè)將進(jìn)一步成為人們旅游及休閑活動(dòng)的心頭好。
在這樣的變化之中，旅游演藝在以下這3個(gè)方面的趨勢(shì)就更為明顯。
1、大型實(shí)景演出將繼續(xù)占據(jù)主流市場(chǎng)，中、小、微主題演出強(qiáng)勢(shì)出圈
根據(jù)中國(guó)旅游研究院的研究，我們的大眾旅游需求穩(wěn)定上升。大型實(shí)景演出因其對(duì)當(dāng)?shù)匚幕瘹v史最為全面和深刻的展示，演出弘大規(guī)模和氣勢(shì)，以及巨大的劇場(chǎng)觀眾容量，對(duì)于大眾旅游而言，仍然是直觀了解、科普當(dāng)?shù)厝宋摹L(fēng)貌，同時(shí)寓文于娛、寓樂(lè)于娛的不二選擇。
以今年十一期間數(shù)據(jù)為例，中國(guó)山水實(shí)景演出創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)、全經(jīng)聯(lián)幸福產(chǎn)業(yè)IP山水盛典團(tuán)隊(duì)的作品表現(xiàn)非常亮眼。各個(gè)項(xiàng)目陸續(xù)自復(fù)演以來(lái)，觀眾絡(luò)繹不絕。十一期間，觀眾人數(shù)爆棚。《印象·劉三姐》從2003年開(kāi)演至今，已走過(guò)了10多個(gè)年頭。受疫情影響，演出暫停了一段時(shí)間。在今年4月30日復(fù)演，國(guó)慶期間每晚演出3至4場(chǎng)。位于婺源的《夢(mèng)里老家》今年8月1日開(kāi)演，觀眾一直絡(luò)繹不絕。“你不歸，燈不滅”的主題在今年這個(gè)特殊的年份更是扣動(dòng)心弦，觸動(dòng)了所有來(lái)景區(qū)的游客的心靈，座無(wú)虛席。自6月5日復(fù)演以來(lái)，位于少林寺旁的《禪宗少林·音樂(lè)大典》用自己的努力為文旅市場(chǎng)交上一份滿(mǎn)意答卷：逐漸恢復(fù)且穩(wěn)中見(jiàn)增，接待觀眾數(shù)量較去年同期同比上升7.5%，收入同比增長(zhǎng)9.8%。《大宋·東京夢(mèng)華》同樣面臨多雨降溫的天氣狀況，然而低溫濕雨并沒(méi)有降低觀眾的熱情。國(guó)慶7天，《大宋·東京夢(mèng)華》共計(jì)演出19場(chǎng)，觀眾人數(shù)同比增長(zhǎng)24.69%。
2、主題性旅游演藝集群成為大趨勢(shì)，沉浸式娛樂(lè)與旅游演藝融合
在既有的大型山水實(shí)景演出之外，針對(duì)上述需求，旅游演藝需要拓展出更多中小型、微型演藝，一個(gè)有共同主題的演藝集群概念，要遠(yuǎn)勝一個(gè)演出單體或幾個(gè)缺乏共同主題的演出。旅游演藝要有更多的類(lèi)型，沉浸式娛樂(lè)和常規(guī)的旅游演藝結(jié)合
同樣是山水盛典的作品。在疫情防控的特殊條件下，自5月底復(fù)演以來(lái)，到9月中旬，湖南常德桃花源景區(qū)的大型溪流漫游實(shí)景演出《桃花源記》共演出298場(chǎng)，累計(jì)接待游客12萬(wàn)余人。國(guó)慶期間，更是出現(xiàn)了每天演出四場(chǎng)的情況下仍然一票難求的情況。今年10月1日開(kāi)演的《江清月近人》位于浙江建德的江中島上。作為一臺(tái)新開(kāi)的演出，自演出開(kāi)演以來(lái)，人氣爆棚，從10月1日到8日，共計(jì)演出14場(chǎng)，比原計(jì)劃多加演6場(chǎng)。這兩場(chǎng)演出，都是屬于觀眾作為參與者，互動(dòng)參與度極高的沉浸式演出。而這類(lèi)沉浸式演出作為沉浸式娛樂(lè)在旅游和休閑娛樂(lè)方面的實(shí)際應(yīng)用，也是真人沉浸，而非虛擬現(xiàn)實(shí)沉浸的杰出代表。
3、 旅游演藝高級(jí)化
對(duì)旅游演藝常有的誤解，是認(rèn)為旅游演藝就是低級(jí)的演出。事實(shí)上，真正決定演出水平的，不是演出所屬行業(yè)，或者演出所在場(chǎng)所，而是演出本身的質(zhì)量。演出的質(zhì)量取決于故事的內(nèi)容，或者說(shuō)故事群的內(nèi)容，以及劇本、燈音舞美服化道，以及演員在故事呈現(xiàn)上的合力水平。高級(jí)的核心，還是在于故事高級(jí)，方式明白。
旅游演出是只給游客看的嗎？顯然不是。事實(shí)上，任何演出期待的都不是每天來(lái)重復(fù)觀看的觀眾；觀眾也絕不會(huì)因?yàn)槭锹糜窝莩龌蚍锹糜窝莩龆倏椿蚨嗫磶状巍３Ｒ?guī)的劇場(chǎng)演出，除了粉絲組團(tuán)之外，也很少有人連續(xù)重復(fù)觀看；高質(zhì)量的旅游演藝，一樣會(huì)被觀眾重復(fù)觀看。舉個(gè)例子，山水盛典在越南峴港推出的演出《會(huì)安記憶》（Hoi An Memories）就發(fā)生了一對(duì)英國(guó)夫妻看完演出從劇場(chǎng)出來(lái)，就轉(zhuǎn)身去售票口又買(mǎi)第二天的票準(zhǔn)備繼續(xù)觀演。而這樣的事情在山水盛典其他的作品中也屢見(jiàn)不鮮。
4、旅游演藝市民化、親子化
隨著社會(huì)發(fā)展水平越來(lái)越高，人們對(duì)于家庭和子女教育越來(lái)越看重，家庭游成為精品小團(tuán)或者私團(tuán)的主力軍之一。而家庭游對(duì)于住宿、以及游玩內(nèi)容方面，也更看重安全性、便利性、可達(dá)性，以及教育性。那么，旅游演藝在開(kāi)拓了名山大川、著名景點(diǎn)之后，一個(gè)很大藍(lán)海市場(chǎng)就是近郊及城市綜合體的市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)，面對(duì)的事實(shí)上更多是市民以及親子教育市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)很多公司已經(jīng)開(kāi)始了這方面的實(shí)踐。
同樣以山水盛典為例。山水盛典面臨這樣的大趨勢(shì)，開(kāi)發(fā)了以中華精神為核心的親子教育產(chǎn)品童盛典，和以市民、特別是Z世代的新興客群為目標(biāo)的微盛典系列。前者圍繞中國(guó)神話中傳承最具代表性的中華精神的5個(gè)中國(guó)神話為核心，形成了包含吃住行、游學(xué)娛購(gòu)的一個(gè)面向親子教育市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，其中，童盛典中的演出部分也是一個(gè)主題演出集群，真正實(shí)現(xiàn)親子互動(dòng)、寓教于樂(lè)。事實(shí)上，這就是市民化、親子化文旅需求將找到供應(yīng)的信號(hào)。
新冠肺炎疫情是人類(lèi)發(fā)展中的一個(gè)重要事件，對(duì)世界局勢(shì)有重大的影響，但它只能加速，而無(wú)法阻止或者自發(fā)產(chǎn)生社會(huì)因人的需求而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。旅游演藝本身的發(fā)展就應(yīng)該是內(nèi)容越來(lái)越高級(jí)、呈現(xiàn)越來(lái)越明白，形式和市場(chǎng)越來(lái)越細(xì)分。其中，市民化和親子化是非常重要的特點(diǎn)。疫情的發(fā)生，以及內(nèi)循環(huán)的開(kāi)始，將會(huì)令這些變化越來(lái)越明顯；在全世界經(jīng)濟(jì)政治運(yùn)行重歸正常后，內(nèi)循環(huán)下旅游演藝的這種發(fā)展將帶來(lái)的驚喜。
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