楊樂渝：發掘城市超級IP價值，推動城市超級IP成長

2020年10月30日，首屆中國城市超級IP峰會暨產業發展大會在泉州市成功舉辦，會議由國資委商業發展中心指導，功夫動漫主辦，鯉城區人民政府、全經聯產業加速器、中國風險投資基金支持舉辦以及多家單位協辦；五十多家政府，兩百多家企業，近七百位嘉賓參加。

本文刊載了全經聯執行主席楊樂渝先生在會上的主題演講《發掘城市超級IP價值，推動城市超級IP成長》。

尊敬的各位來賓，各位領導、各位朋友：大家下午好！

我非常高興、也非常榮幸來參加首屆中國城市超級IP產業峰會。我有兩個IP，既是全經聯的執行主席，也是笨世界生態聯盟的笨主席。今年九月，笨老大授予我這個IP時，我對他說，我過去QQ名就叫大智若愚，我非常喜歡象阿甘一樣的“笨人”。“笨”，是對初心的堅守，是百折不撓的堅持，是水滴石穿的毅力，埋頭苦干的工匠精神；這個世界，不缺算計的、投機、速成的人，最缺的就是象阿甘、象笨老大這樣的“笨人”。我在想，挖掘城市超級IP這樣的事情，如果沒有挖地三尺的“笨精神”，是很難干得出來的；即便是干出來，也很難持續下去。

今天，我們見證了“笨精神”的成就——各城市超級IP的發布。城市超級IP的誕生，讓城市更生動、更美好、更幸福，也讓我們感受到城市的魅力與價值，充滿了向往。城市超級IP，不僅是城市的新形象，更是城市的新能量。城市超級IP的誕生，對以文化為引領，推動城市高質量發展，開辟了一條全新道路。

我要代表全經聯，對城市超級IP的誕生表示熱烈的祝賀，感謝各個城市政府、感謝功夫動漫，為這個時代、為城市發展奉上的美好禮物。

每個城市，都是全壽命周期的、由經濟和社會構成的有機生命體。在新經濟時代，什么是城市的優勢，如何挖掘和發揮自身的優勢，實現換道超車和高質量發展？借這個機會，我和大家分享幾個觀點，請大家指正。

一、什么是城市最有價值的資產？

我們城市，很多都是延綿百年甚至千年的有機生命體，比我們的壽命都要長得多。城市悠久的歷史、璀璨的人文、獨特的物產、自然的生態、天賦的資源，自帶流量、內容與場景，塑造著城市的精神，影響市民的氣質，構成了城市深層的文化內涵，具有強大的文化力和精神力，是城市的寶藏和軟實力，蘊藏著無窮的能量，如蘇東坡之于眉山、三星堆之于德陽、恐龍之于自貢、長征之于興國等等。將它們挖掘出來，打造、培育成為大流量、強內容、多場景的城市超級IP，必將成為城市最有價值的資產，成為推動城市發展的巨大動能。

遺憾的是，長期以來，很多城市只關注現時的價值，只關注現時的GDP，沒有從城市全生命周期的長度，從戰略、產業和資產的寬度，從流量、內容、場景、數據的深度，去認識到歷史、人文、物產、生態資源的潛在價值；眼睛習慣向外看，卻沒有意識到城市最寶貴的資源、最大的產業——城市IP就在腳下。所以，我認為，我們需要向外看、更要向內求，我們的城市既需要GDP，更需要全壽命周期的城市IP——GIP。

那么，城市超級IP究竟有什么樣的價值呢？在我看來，至少有三大核心價值。

二、城市超級IP的核心價值

（一）戰略價值

1、習近平總書記說，沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。文化復興是中華民族偉大復興的重要推動力，文化復興必然要求文化的大眾化、普惠化、產業化，就是要讓文化惠及大眾、賦能城鎮。打造城市超級IP，就是文化復興的實踐工程，就是在實踐和落地國家戰略。

2、城市超級IP活化城市歷史、創新城市文化、賦予城市自信、凝聚城市人心、提升幸福指數、激發城市動能。城市IP的挖掘、打造、培育、共享、融合，是新發展理念的落地實踐，是內涵式發展的生動體現，是引領消費升級、發展幸福產業的核心引擎，是提升城市魅力和吸引力的重要抓手。打造和培育超級IP，必將讓城市獲得戰略競爭優勢。

目前，各地正在制定經濟和社會發展的十四五規劃，我認為，各地政府應考慮將城市超級IP的挖掘、培育和發展納入到十四五規劃中，成為引領城市經濟和社會發展的一個重要引擎。

（二）產業價值

城市IP，內化城市文化和精神，綿長而悠遠，屬陰；產業IP，是城市的產業項目和運營載體，剛強而茁壯，屬陽。當城市IP和產業IP相遇，就是陰陽相合，必然互為引擎、相互加持，相互賦能、共生發展，生發巨大的能量和價值。城市IP，為產業IP注入了內容、文化和精神，讓產業IP有了更大的活力和魅力；產業IP，讓城市IP的落地有了載體、有了應用場景、有了持續運營，推動了城市IP的載體化、大眾化、數字化、資產化，推動城市IP的發展邁上新臺階、實現新價值。

城市IP和產業IP的融合過程，就是城市IP的產業化過程，也是產業IP的城市化過程。城市超級IP和產業超級IP融合、與產業生態的融合，讓每一個城市都有可能成為迪斯尼。

三星堆是功夫動漫為德陽打造的城市超級IP，全經聯的幸福產業IP——華誼啟明東方美好生活綜合體將落地德陽，將成為德陽超級的幸福產業IP。可以設想，這兩個超級IP——城市超級IP和產業超級IP的對接融合，一定會相互賦能，再生出更大的能量，為城市創造更大、更長遠的價值。

（三）資產價值

城市超級IP的挖掘、打造和發展，將形成城市的新資產——文化資產、品牌資產、數據資產。

1、城市超級IP的打造，既推動了城市文化的復興，又賦能了產業發展，是城市新的文化資產；

2、城市超級IP激活了城市內在價值，豐富城市文化與精神內涵，增強了城市魅力和競爭力，提升了城市品牌的穿透力、輻射力和競爭力，是城市新的品牌資產；

3、城市超級IP深度的產業化和廣泛的場景化，必將產生海量的，可以交換、融通的大數據，是城市新的大數據資產。

可以預見，城市超級IP所具有的三大核心價值——戰略價值、產業價值、資產價值，決定了城市超級IP必將成為推動經濟和社會高質量發展，成為落實國家戰略、推動產業發展、提升城市價值的新引擎。

那么，如何推動城市超級IP的載體化、產業化、大眾化、數據化、資產化，賦予城市超級IP更大、更持續的生命力呢，答案就是—推動城市超級IP與產業IP、與產業生態的融合。

三、建立城市超級IP產業聯盟，賦予城市超級IP更大的生命力

全經聯成立于2008年，是由創新企業家和創新企業組成的，“平臺+智庫+資本+產業IP+加速器”的共生系統和幸福產業生態。全經聯現有三千多名企業家會員、六千多家創新企業、十七條幸福產業賽道、兩百多家產業的領軍企業、近千個幸福產業IP、數十家合作政府。全經聯的使命，就是“全產業、新經濟、聯發展”，就是以新經濟的模式和動能，培育和發展幸福產業，推動城市高質量發展。

經過十二年的發展，全經聯智庫成為國內領先的新經濟智庫。全經聯智庫率先提出了幸福產業的理論體系，承接了北京、石家莊、西寧等重要城市的十四五規劃，以幸福產業為抓手，以“戰略設計+產業導入+運營落地”的模式，為城鎮高質量發展提供系統的落地解決方案。

全經聯產業加速器孵化加速了近千個產業IP，培育了國內最大的幸福產業生態，并與近十個城鎮共建產業創新和運營的融平臺——全經聯城鎮幸福產業加速器，為城鎮的產業創新和發展賦能。

全經聯認為，幸福產業是一二三產的融合、產城融合和數字化的產業，城市超級IP是推動幸福產業發展的重要引擎，幸福產業是城市超級IP產業化的最大載體與場景。城市超級IP和產業IP的結合，特別是與幸福產業生態的融合，必將釋放出巨大的能量，為城市和大眾創造美好未來。

今天，全經聯生態中有近百個產業超級IP來到了現場，他們是來自全經聯十七個賽道的產業IP。他們包括：文化產業的超級IP華誼兄弟星劇場、櫻花產業的超級IP天適櫻花、演藝超級IP山水演藝、垂直交通的超級IP東南電梯等等。他們的到來，將推動產業IP與城市超級IP的深度融合、共生發展，推動城市超級IP的發展邁上新臺階。

功夫動漫是中國城市超級IP發展的領軍企業，也是全經聯生態中的核心企業。全經聯和功夫動漫具有共同的價值觀——那就是“共生”；具有共同的使命，那就是以城市超級IP和產業IP的強勁動力，推動城市的創新發展。

今天，全經聯將和功夫動漫、中國科學院虛擬經濟和數據科學研究中心、笨世界生態聯盟，在這里共同發起城市超級IP產業聯盟、城市超級IP產業研究院和城市超級IP產業加速器，旨在聚集政產學研的力量，共同研究各城市的歷史、人文、自然資源，深度挖掘其IP價值，編制《中國城市超級IP產業白皮書》，打造、培育和運營城市超級IP，全面推動各城市超級IP與產業IP、和產業生態，在流量、內容、場景等方面的鏈接與融合，推動城市走出一條以文化再生為引擎的高質量發展道路！

歡迎你，加入我們，加入城市超級IP產業聯盟，加入城市超級IP產業研究院和城市超級IP產業加速器，共同迎接城市GIP的新時代，共同開啟城市的美好未來。

各位來賓，城市超級IP是中華文化的新生命、是城市的新生命，是中華文化復興的希望之光、是城市高質量發展的希望之光。今天的峰會，是中國城市超級IP發展的一個里程碑，是城市超級IP與產業IP、產業生態共生發展的一個里程碑。但是，我們也要看到，這個事業才剛剛開始，還有很多的挑戰和困難，需要我們共同的努力和堅持、共同的智慧與協同。讓我們團結起來，共建城市超級IP產業聯盟，聚合成更加強大的動能，讓文化更燦爛、讓城市更美好！

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