【一線實踐】國櫻復(fù)興正當(dāng)時 ：從美學(xué)符號到城市IP

一朵櫻花如此輕盈，飄落在肩頭，也不為人所察覺。但在2020年的嚴(yán)冬，小小的櫻花，卻撐起了許多人心里的春天。習(xí)近平總書記在全國抗擊新冠肺炎疫情表彰大會上，曾回顧武漢人民面對突如其來的嚴(yán)重疫情的情形，并深情地說：“全中國等你痊愈，我們相約春天賞櫻花?！笔堑模谶@個特殊的年份、特殊的時期，人們用櫻花和疫情下的武漢做了一次春之約定。在隔離區(qū)，一位連云港市的醫(yī)生寫下的病房日記感動了無數(shù)人：“春暖花開之時，我想帶孩子去看看武漢的櫻花。”

從寓意美好生活的美學(xué)符號，到成為一個城市的人文IP，如今的中國櫻花，更成為了一個擁有時代精神的社會符號，它是家國情懷，是穿越黑暗的信念。為什么是櫻花？櫻花之于中國，還具有怎樣廣闊的價值可以被挖掘？

12月15日，由廣東經(jīng)濟(jì)雜志社、廣州天適集團(tuán)主辦的“盛世櫻花，賦能美麗中國建設(shè)”中國櫻花產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研討會在廣州舉行，這是廣州作為花城和嶺南文化中心首次舉辦如此高規(guī)格的櫻花學(xué)術(shù)盛會。來自海峽兩岸的政企、學(xué)界、文化界、經(jīng)濟(jì)界人士齊聚一堂，共同探討櫻花產(chǎn)業(yè)如何成為美麗中國的獨特名片。

（來源：南方網(wǎng)）

國櫻復(fù)興正當(dāng)時

“過去在我們的印象中，櫻花就是日本的，但是今天在天適集團(tuán)這里，我們給櫻花一個清晰的定位——中國櫻花?！睍?，中央宣傳部原副部長、十三屆全國政協(xié)文化文史和學(xué)習(xí)委員會副主任王世明發(fā)言稱，“中國櫻花是天適集團(tuán)給櫻花的正名。我們賦予櫻花這樣一種美好事物，它身上所凝聚的深深的中國情感?！?/span>

“復(fù)興中國櫻花”，是中國櫻花產(chǎn)業(yè)協(xié)會執(zhí)行主席、廣州天適集團(tuán)董事長、全經(jīng)聯(lián)文旅產(chǎn)業(yè)委員會委員何宗儒過去24年一路堅持的夢想。作為如今媒體口中的“中國櫻花第一人”，何宗儒在2008年首次舉辦櫻花節(jié)時，卻遭遇了冰火兩重天。盡管活動人氣爆滿，但讓他意想不到的是，網(wǎng)絡(luò)上卻有99%的人質(zhì)疑櫻花節(jié)是“親日”。實際上，櫻花源起中國，盛于唐朝。也正是因為這些罵聲，燃起了何宗儒的斗志——“一定要讓中國櫻花享譽(yù)世界”。

多年來，何宗儒持續(xù)致力于推動本土優(yōu)質(zhì)櫻花品種的培育和推廣。2010年，他成立了國內(nèi)首家“櫻花研究院”，科研成果曾榮獲2018年度廣東省科技進(jìn)步獎一等獎。今年，他還將天適集團(tuán)自主選育的櫻花種子送上了太空。這在中國是第一次，在全世界也是第一次。

在天適集團(tuán)及社會各界熱心人士20多年不間斷的推動下，櫻花的熱度也逐漸升溫。近年來在國內(nèi)，櫻花在所有觀賞花卉里的熱度已是第一名，遠(yuǎn)超第二名高達(dá)三倍之多，賞櫻也成為了堪稱“全民運動”的一種精神消費。在廣東省經(jīng)貿(mào)委原副主任兼經(jīng)協(xié)辦主任、廣東省商業(yè)聯(lián)合會創(chuàng)會會長巫開立看來，“種下的是櫻花，收獲的是繁榮?！?/span>

事實上，在文化復(fù)興之外，中國櫻花產(chǎn)業(yè)也迎來了最好的發(fā)展機(jī)遇。黨的十八大首次提出“美麗中國”，生態(tài)文明建設(shè)提升到“五位一體”的總體布局中，櫻花作為一種網(wǎng)紅級別的文旅產(chǎn)品，在賦能生態(tài)文明、美麗中國、全域旅游、新型城鎮(zhèn)化、特色小鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村振興等系列戰(zhàn)略中，正發(fā)揮出積極的作用。而更進(jìn)一步的，作為粵港澳大灣區(qū)的中心，天適集團(tuán)總部所在的嶺南文化中心廣州，也正處于創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)如火如荼發(fā)展的先行示范區(qū)。在灣區(qū)高速建設(shè)發(fā)展的背景下，由天適集團(tuán)持續(xù)探索的櫻花新經(jīng)濟(jì)模式，未來也將成為灣區(qū)文旅版圖的重要助力。

探索櫻花新經(jīng)濟(jì)，賦能美麗中國建設(shè)

在建設(shè)“美麗中國”的理念下，以櫻花經(jīng)濟(jì)為代表的新型文旅業(yè)態(tài)正在崛起，成為鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的新增長極。

“中國櫻花的春天既在城市，也在鄉(xiāng)村?！焙巫谌逶凇吨袊鴻鸦ǖ膹?fù)興與回歸》主題分享中表示?，F(xiàn)場，天適集團(tuán)向廣州市對口扶貧的畢節(jié)市大方縣捐贈了500棵廣州櫻花樹苗，希望帶動脫貧攻堅，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。多年來，天適集團(tuán)已助力全國100多個市縣成功打造“櫻花+”、“+櫻花”等模式。以櫻花經(jīng)濟(jì)帶動鄉(xiāng)村振興和城市更新，天適集團(tuán)具有豐富的操盤經(jīng)驗。每逢櫻花季，在山東濯村、四川眉山及青白江鳳凰湖、河南鶴壁、廣東從化及韶關(guān)等地櫻花園舉辦的櫻花主題節(jié)慶活動，每屆吸引數(shù)十甚至過百萬的游客。

（來源：南方網(wǎng)）

櫻花作為一種精神美學(xué)消費，正符合了當(dāng)下人們追求美好生活的消費升級趨勢?！熬G色生產(chǎn)生活方式不僅是‘十四五’規(guī)劃，是經(jīng)濟(jì)社會尤其是消費趨勢到了一個階段的產(chǎn)物，整個全球也好，中國也好，從物質(zhì)消費向非物質(zhì)消費來闡釋。”中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長、教授盤和林認(rèn)為。櫻花也因此成為了文旅產(chǎn)品的人群引爆點。

（來源：南方網(wǎng)）

而如何進(jìn)一步發(fā)掘櫻花文旅的機(jī)遇和空間，與會者進(jìn)行了熱烈的討論。資深文旅專家符文洋認(rèn)為，櫻花既是產(chǎn)品，又是資源。如何進(jìn)一步開發(fā)櫻花文旅，一是挖掘櫻花故事，二是嫁接，三是植入。廣東高科技產(chǎn)業(yè)商會執(zhí)行秘書長王現(xiàn)永、南方智媒發(fā)展有限公司副總楊葉林等來賓則表示，應(yīng)該應(yīng)用創(chuàng)新的科技手段，關(guān)注新生代年輕人?！白瞿贻p人的產(chǎn)業(yè)，才是未來的產(chǎn)業(yè)?！?/span>

在推動產(chǎn)業(yè)融合，探索櫻花經(jīng)濟(jì)新模式方面，作為國內(nèi)唯一櫻花文旅龍頭企業(yè)，天適集團(tuán)也具有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。多年來，天適集團(tuán)已推出了包括櫻花研學(xué)小鎮(zhèn)、櫻花田園有機(jī)生活、櫻花美麗鄉(xiāng)村、3.0櫻花城市公園、櫻花超級IP和櫻花衍生品八大業(yè)務(wù)，以櫻花為載體，推動產(chǎn)業(yè)鏈的融合與創(chuàng)新。

（來源：南方網(wǎng)）

兩岸櫻花合作，流動的文化符號

中國櫻花的文化價值，還具有更加深遠(yuǎn)的意義。

2017年，中國櫻花產(chǎn)業(yè)協(xié)會促成中國櫻花花期首次全國播報，并將臺灣櫻花納入其中。這也是“中國櫻花”作為民族自主品牌的一次復(fù)興。

彼時，中國櫻花產(chǎn)業(yè)協(xié)會臺灣分會會長張玉成也帶著臺灣櫻花的祝福，現(xiàn)身現(xiàn)場并表示?！拔覀冏鳛橹腥A民族的一份子，非常愿意帶領(lǐng)臺灣櫻花花農(nóng)跟隨中國櫻花產(chǎn)業(yè)協(xié)會一起發(fā)展，共同為‘中國櫻花享譽(yù)世界’而努力！”

“兩岸櫻花大合作，花開紅遍全中國。新冠疫情結(jié)束后，春天賞櫻快樂活。”由于疫情無法前來現(xiàn)場，張玉成和邱毅教授還特意為此次研討會錄制了視頻，分享中國櫻花產(chǎn)業(yè)給臺灣花農(nóng)帶來的發(fā)展機(jī)遇，以及對中國櫻花產(chǎn)業(yè)的祝福。

櫻花的“本來”在中國，櫻花的“未來”也在中國。如今，櫻花在官方語境和民間語境中，都已成為獨一無二的精神符號。這是櫻花產(chǎn)業(yè)的時代機(jī)遇。在建設(shè)“美麗中國”的趨勢下，櫻花產(chǎn)業(yè)作為美麗經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新載體，以粵港澳大灣區(qū)為立足點，打造示范先行區(qū)并輻射全國，將是一個千億級的經(jīng)濟(jì)藍(lán)海。但要打造中國櫻花的超級IP，仍是一個需要多方協(xié)作的長線工程。正如巫開立在會上所說，“發(fā)展櫻花經(jīng)濟(jì)是系統(tǒng)工程，絕對不是種植業(yè)?！?/span>

以團(tuán)結(jié)合力的姿態(tài)綻放，這既是櫻花的品格，也是對未來發(fā)展中國櫻花產(chǎn)業(yè)的啟示。