奧雅 · 悅公社品牌隆重發布 | 悅，打造美好生活的鄉村社區

近者悅，遠者來。

——《論語》

“鄉村之美”自然與藝術

“鄉村之魂”花兒與少年

“鄉村之樂”天倫與康養

緣起——政策引導

2020年09月23日中共中央辦公廳國務院辦公廳印發《關于調整完善土地出讓收入使用范圍優先支持鄉村振興的意見》指出：十四五規劃期間，土地收益50%要用于農業農村發展。

特色小鎮、田園綜合體、現代農業產業園、國家農村產業融合發展示范園是實施鄉村振興戰略的重要平臺與關鍵抓手。

奧雅沉淀

全經聯幸福產業IP奧雅設計全新推出“悅公社”這個新的品牌，響應黨中央關于優先支持鄉村振興的號召。我們從2015年開始，就不斷地實踐和探索：奧雅設計孵化的“古村之友全國古村落志愿者網絡”在當年獲得了深圳設計之都的七彩獎特別貢獻獎，我們也在當年通過2015奧雅設計之星大賽接觸到了烏鎮，在“互聯網+美麗鄉村”的理念下，我們開始了當年的實踐。

自此之后，我們不斷實踐和不斷升級。之前的橫港國際藝術村集中于親子鄉村游，藝術介入鄉村……我們思考，這些產品必須結合形成產業——康養產業。我們認為鄉村的振興必須要有人，必須要有居民，而不能僅僅依靠旅游。有了居民才可以形成社區，新村民和原住民一起共建開放式的社區，突破目前鄉村振興大多集中在周末親子游的現狀。

我們希望未來的“悅公社”里，有兩類新居民：健康養老的新村民，和文創藝術的新村民。這兩群人會形成相互促進、彼此交融的動態關系。康養人群有一定的文化素質，也樂意參與到藝術、繪畫、陶藝等工作室的建設中；有創意和文化藝術追求的新村民也可以在悅公社中獲得健康田園、詩意豐滿的康養生活。

——李方悅

“悅公社”品牌創始人

奧雅設計董事總經理

聯合創始人

全經聯文創產業委員會副主任

基于市場環境的不斷變化與發展，奧雅設計以開創性的“D·B·F·O”服務模式為文創旅游、新型城鎮化發展與美麗鄉村搭建起“Design設計、Building建造、Finance金融、Operation運營”的服務體系。

悅公社品牌創始人
橫港國際藝術村操盤手 李方悅女士

2015年，奧雅設計作為一家全國性的文創綜合服務機構，對傳統文化、藝術創新、人文關懷自始至終保持著極大的熱情，發起并創立了“古村之友全國古村落志愿者網絡”，并榮獲當年深圳設計之都特別貢獻獎。基于這樣一份行業職責和社會使命，奧雅持續古村活化并付出行動，希望能逐漸實現古村落的文化復興與活力再現。

李方悅女士代表奧雅設計領取“深圳設計之都特別貢獻獎”和“深圳創意設計優秀獎”

同年，奧雅設計在烏鎮橫港落地了“2015奧雅設計之星”大賽活動，讓桐鄉市政府領導認識了解奧雅。奧雅介入橫港村的振興建設，進行規劃設計，從而調和烏鎮、橫港兩極分化的狀況。

2015年，烏鎮景區人滿為患的同時，距離烏鎮不到五公里的橫港村卻呈現空心化的現實。

隨后，奧雅設計與烏鎮鎮政府簽訂戰略合作協議。奧雅設計參與的烏鎮橫港國際藝術村實際上也成為孕育奧雅

悅公社的出發地。

此后五年，奧雅依托二十年發展累積的專業性以及文創品牌、社群等多元化資源，為政府、投資方提供”D.B.F.O“（Design設計、Building建造、Finance金融、Operation運營）模式的文旅開發與文創產業開發綜合性服務。

品牌定位——身悅鄉里、心悅鄉情

中國美好鄉村生活花園藝術社區

“悅公社”是奧雅鄉創構建的鄉村社區生活方式；是奧雅鄉創國家鄉村振興的助力模式；是美好生活的鄉村社區。

品牌使命——創造更美好的鄉村人居環境

我們以專業水準以及對生活美學的藝術追求，堅持有標準的持續創新，保護和改善我們賴以生存的鄉村環境，為中國鄉村創造充滿創意和美的人居環境，為人與人、人與環境、人與自己創造鄉村式的絕佳體驗，提升人的幸福感、認同感、獲得感。

品牌愿景——以藝術營造鄉村、以文化再生鄉村、以運營激活鄉村、以產業振興鄉村

秉承“鄉村文旅運營為本”的產業思維，以”創造更美好的鄉村人居環境“為己任，以全產業鏈一站式服務模式，結合奧雅多年發展積累的規劃設計、經濟策劃及業態產品孵化等技術性專業優勢，通過資本介入及實地運營的方式，推動鄉村旅游策劃、規劃、設計、建造等環節落地實施，形成文旅產業發展及鄉村振興的智力、人才、技術、資源、資本等全產業鏈的一站式服務體系。

在自然主義與人本主義原則下，構建人與人，人與環境，人與自己和諧共生的悅享社區。

品牌戰略、環境建造

悅公社 · 人居環境建設

鄉村規劃，包含鄉村振興規劃、修建性詳細規劃；鄉村建造，包含鄉村風貌改造、鄉村公共服務建造、旅游項目建設、產業設施建設；生態修復，包含鄉村污染防治、生活垃圾處理、清潔能源利用、村容整治、鄉村環境綠化；文化傳承，包含文化場館建設（村史館、文化活動中心、文化廣場）、物質文化遺產保護、特色文化展示與傳承；鄉風營造，包含新時代文明實踐站建設、鄉風文明宣講環境營造。

環境建設指導原則

兒童與老人友好的天倫之樂的鄉村

第一，尊重場地的自然性。因勢利導梳理場地環境，而非城市公園的設計手法。第二，面向兒童的場地開放性。第三，面向不確定環境的安全設計。第四，兒童專屬活動場地。

悅公社
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鄉村改造策略

“拆”：拆除不協調建筑；“修”：用舊材料和傳統工藝修繕破損的老街、舊屋、城墻、橋梁、城門等；“補”：恢復或補建部分舊建筑，填補空白，連綴整體，補齊鄉村文化要素；“飾”：各類電線、管道全部地埋鋪設，空調等現代設施全部遮掩；“改”：改造建筑的內部結構，使其功能滿足現代生活方式的需求。

內容體系

打造天倫之樂的藝術鄉居社群

悅公社 · 產品體系

小鴨驛站（游客中心，社區服務中心)

社區大草坪（社區足球場 周末市集 婚慶中心）

鴨棚食屋
橫港書院
洛嘉鄉村游樂場

莫奈花園 社區農園 尚園咖啡 尚園民宿

悅來悅慢（青旅）
洛嘉手工坊

悅生活（老年服務中心)

產業特色

悅公社 · 業態體系

奧雅·悅公社主要可以分為第一產業主導融合項目、第二產業主導融合項目、泛旅游產業主導融合業態、社群電商產業主導融合平臺、科技產業主導融合項目五大類。

產業融合發展

“洛嘉教育堅持利用真實情景，鼓勵孩子們探索學習、構建對世界的認知體系，培養他們的設計思維與創造力。“花兒與少年”，做一個親子友好的文藝鄉村。在我們的努力下，一個幾近凋零的村子，現在人流持續增長，成為以親子教育為核心特色的鄉創成功案例，這正說明了教育在鄉村的巨大魅力。”

合作落地

悅公社 · 項目合作模式

鄉創服務產品體系

致 · 你 · 我

這是一個鄉愁鄉建的時代，人們懷念童年，向往恬淡自由，純粹質樸的鄉村生活。這是一個互聯網轟炸時代，網絡暴力、惡意傳播無處不在，容易誤導孩童早熟而缺乏判斷力。這是一個手機奴隸時代，低頭族不分年齡不分階層，讓人們視力早衰，身體機能下降。

而奧雅逆流而上，以一流技術與至誠服務支持農村農業，助力鄉建鄉籌。

讓藝術介入鄉村，激活文創新經濟形態，重塑唯美田園風貌，為農村找準長久的自主生產力。

原住民的喜悅，新住民的向往，是我們奮斗的動力。追求卓越鄉建，只為創造更好的明天！

文章來源：奧雅設計