楊樂渝：發(fā)掘城市超級(jí)IP價(jià)值，推動(dòng)城市超級(jí)IP成長

本文為全經(jīng)聯(lián)執(zhí)行主席楊樂渝先生于2020年10月30日在福建泉州市舉辦的首屆中國城市超級(jí)IP峰會(huì)暨產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上所做的主題演講《發(fā)掘城市超級(jí)IP價(jià)值，推動(dòng)城市超級(jí)IP成長》。

尊敬的各位來賓，各位領(lǐng)導(dǎo)、各位朋友：大家下午好！

我非常高興、也非常榮幸來參加首屆中國城市超級(jí)IP產(chǎn)業(yè)峰會(huì)。我有兩個(gè)IP，既是全經(jīng)聯(lián)的執(zhí)行主席，也是笨世界生態(tài)聯(lián)盟的笨主席。今年九月，笨老大授予我這個(gè)IP時(shí)，我對(duì)他說，我過去QQ名就叫大智若愚，我非常喜歡像阿甘一樣的“笨人”。“笨”，是對(duì)初心的堅(jiān)守，是百折不撓的堅(jiān)持，是水滴石穿的毅力，埋頭苦干的工匠精神；這個(gè)世界，不缺算計(jì)的、投機(jī)、速成的人，最缺的就是像阿甘、像笨老大這樣的“笨人”。我在想，挖掘城市超級(jí)IP這樣的事情，如果沒有挖地三尺的“笨精神”，是很難干得出來的；即便是干出來，也很難持續(xù)下去。

今天，我們見證了“笨精神”的成就——各城市超級(jí)IP的發(fā)布。城市超級(jí)IP的誕生，讓城市更生動(dòng)、更美好、更幸福，也讓我們感受到城市的魅力與價(jià)值，充滿了向往。城市超級(jí)IP，不僅是城市的新形象，更是城市的新能量。城市超級(jí)IP的誕生，對(duì)以文化為引領(lǐng)，推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展，開辟了一條全新道路。

我要代表全經(jīng)聯(lián)，對(duì)城市超級(jí)IP的誕生表示熱烈的祝賀，感謝各個(gè)城市政府、感謝功夫動(dòng)漫，為這個(gè)時(shí)代、為城市發(fā)展奉上的美好禮物。

每個(gè)城市，都是全壽命周期的、由經(jīng)濟(jì)和社會(huì)構(gòu)成的有機(jī)生命體。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，什么是城市的優(yōu)勢，如何挖掘和發(fā)揮自身的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)換道超車和高質(zhì)量發(fā)展？借這個(gè)機(jī)會(huì)，我和大家分享幾個(gè)觀點(diǎn)，請(qǐng)大家指正。

一、什么是城市最有價(jià)值的資產(chǎn)？

我們城市，很多都是延綿百年甚至千年的有機(jī)生命體，比我們的壽命都要長得多。城市悠久的歷史、璀璨的人文、獨(dú)特的物產(chǎn)、自然的生態(tài)、天賦的資源，自帶流量、內(nèi)容與場景，塑造著城市的精神，影響市民的氣質(zhì)，構(gòu)成了城市深層的文化內(nèi)涵，具有強(qiáng)大的文化力和精神力，是城市的寶藏和軟實(shí)力，蘊(yùn)藏著無窮的能量，如蘇東坡之于眉山、三星堆之于德陽、恐龍之于自貢、長征之于興國等等。將它們挖掘出來，打造、培育成為大流量、強(qiáng)內(nèi)容、多場景的城市超級(jí)IP，必將成為城市最有價(jià)值的資產(chǎn)，成為推動(dòng)城市發(fā)展的巨大動(dòng)能。

遺憾的是，長期以來，很多城市只關(guān)注現(xiàn)時(shí)的價(jià)值，只關(guān)注現(xiàn)時(shí)的GDP，沒有從城市全生命周期的長度，從戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)和資產(chǎn)的寬度，從流量、內(nèi)容、場景、數(shù)據(jù)的深度，去認(rèn)識(shí)到歷史、人文、物產(chǎn)、生態(tài)資源的潛在價(jià)值；眼睛習(xí)慣向外看，卻沒有意識(shí)到城市最寶貴的資源、最大的產(chǎn)業(yè)——城市IP就在腳下。所以，我認(rèn)為，我們需要向外看、更要向內(nèi)求，我們的城市既需要GDP，更需要全壽命周期的城市IP——GIP。

那么，城市超級(jí)IP究竟有什么樣的價(jià)值呢？在我看來，至少有三大核心價(jià)值。

二、城市超級(jí)IP的核心價(jià)值

（一）戰(zhàn)略價(jià)值

1、習(xí)近平總書記說，沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興。文化復(fù)興是中華民族偉大復(fù)興的重要推動(dòng)力，文化復(fù)興必然要求文化的大眾化、普惠化、產(chǎn)業(yè)化，就是要讓文化惠及大眾、賦能城鎮(zhèn)。打造城市超級(jí)IP，就是文化復(fù)興的實(shí)踐工程，就是在實(shí)踐和落地國家戰(zhàn)略。

2、城市超級(jí)IP活化城市歷史、創(chuàng)新城市文化、賦予城市自信、凝聚城市人心、提升幸福指數(shù)、激發(fā)城市動(dòng)能。城市IP的挖掘、打造、培育、共享、融合，是新發(fā)展理念的落地實(shí)踐，是內(nèi)涵式發(fā)展的生動(dòng)體現(xiàn)，是引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)、發(fā)展幸福產(chǎn)業(yè)的核心引擎，是提升城市魅力和吸引力的重要抓手。打造和培育超級(jí)IP，必將讓城市獲得戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢。

目前，各地正在制定經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的十四五規(guī)劃，我認(rèn)為，各地政府應(yīng)考慮將城市超級(jí)IP的挖掘、培育和發(fā)展納入到十四五規(guī)劃中，成為引領(lǐng)城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的一個(gè)重要引擎。

（二）產(chǎn)業(yè)價(jià)值

城市IP，內(nèi)化城市文化和精神，綿長而悠遠(yuǎn)，屬陰；產(chǎn)業(yè)IP，是城市的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和運(yùn)營載體，剛強(qiáng)而茁壯，屬陽。當(dāng)城市IP和產(chǎn)業(yè)IP相遇，就是陰陽相合，必然互為引擎、相互加持，相互賦能、共生發(fā)展，生發(fā)巨大的能量和價(jià)值。城市IP，為產(chǎn)業(yè)IP注入了內(nèi)容、文化和精神，讓產(chǎn)業(yè)IP有了更大的活力和魅力；產(chǎn)業(yè)IP，讓城市IP的落地有了載體、有了應(yīng)用場景、有了持續(xù)運(yùn)營，推動(dòng)了城市IP的載體化、大眾化、數(shù)字化、資產(chǎn)化，推動(dòng)城市IP的發(fā)展邁上新臺(tái)階、實(shí)現(xiàn)新價(jià)值。

城市IP和產(chǎn)業(yè)IP的融合過程，就是城市IP的產(chǎn)業(yè)化過程，也是產(chǎn)業(yè)IP的城市化過程。城市超級(jí)IP和產(chǎn)業(yè)超級(jí)IP融合、與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的融合，讓每一個(gè)城市都有可能成為迪斯尼。

三星堆是功夫動(dòng)漫為德陽打造的城市超級(jí)IP，全經(jīng)聯(lián)的幸福產(chǎn)業(yè)IP——華誼啟明東方美好生活綜合體將落地德陽，將成為德陽超級(jí)的幸福產(chǎn)業(yè)IP。可以設(shè)想，這兩個(gè)超級(jí)IP——城市超級(jí)IP和產(chǎn)業(yè)超級(jí)IP的對(duì)接融合，一定會(huì)相互賦能，再生出更大的能量，為城市創(chuàng)造更大、更長遠(yuǎn)的價(jià)值。

（三）資產(chǎn)價(jià)值

城市超級(jí)IP的挖掘、打造和發(fā)展，將形成城市的新資產(chǎn)——文化資產(chǎn)、品牌資產(chǎn)、數(shù)據(jù)資產(chǎn)。

1、城市超級(jí)IP的打造，既推動(dòng)了城市文化的復(fù)興，又賦能了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是城市新的文化資產(chǎn)；

2、城市超級(jí)IP激活了城市內(nèi)在價(jià)值，豐富城市文化與精神內(nèi)涵，增強(qiáng)了城市魅力和競爭力，提升了城市品牌的穿透力、輻射力和競爭力，是城市新的品牌資產(chǎn)；

3、城市超級(jí)IP深度的產(chǎn)業(yè)化和廣泛的場景化，必將產(chǎn)生海量的，可以交換、融通的大數(shù)據(jù)，是城市新的大數(shù)據(jù)資產(chǎn)。

可以預(yù)見，城市超級(jí)IP所具有的三大核心價(jià)值——戰(zhàn)略價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值、資產(chǎn)價(jià)值，決定了城市超級(jí)IP必將成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展，成為落實(shí)國家戰(zhàn)略、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升城市價(jià)值的新引擎。

那么，如何推動(dòng)城市超級(jí)IP的載體化、產(chǎn)業(yè)化、大眾化、數(shù)據(jù)化、資產(chǎn)化，賦予城市超級(jí)IP更大、更持續(xù)的生命力呢，答案就是—推動(dòng)城市超級(jí)IP與產(chǎn)業(yè)IP、與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的融合。

三、建立城市超級(jí)IP產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，賦予城市超級(jí)IP更大的生命力

全經(jīng)聯(lián)成立于2008年，是由創(chuàng)新企業(yè)家和創(chuàng)新企業(yè)組成的，“平臺(tái)+智庫+資本+產(chǎn)業(yè)IP+加速器”的共生系統(tǒng)和幸福產(chǎn)業(yè)生態(tài)。全經(jīng)聯(lián)現(xiàn)有三千多名企業(yè)家會(huì)員、六千多家創(chuàng)新企業(yè)、十七條幸福產(chǎn)業(yè)賽道、兩百多家產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)、近千個(gè)幸福產(chǎn)業(yè)IP、數(shù)十家合作政府。全經(jīng)聯(lián)的使命，就是“全產(chǎn)業(yè)、新經(jīng)濟(jì)、聯(lián)發(fā)展”，就是以新經(jīng)濟(jì)的模式和動(dòng)能，培育和發(fā)展幸福產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展。   

經(jīng)過十二年的發(fā)展，全經(jīng)聯(lián)智庫成為國內(nèi)領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)智庫。全經(jīng)聯(lián)智庫率先提出了幸福產(chǎn)業(yè)的理論體系，承接了北京、石家莊、西寧等重要城市的十四五規(guī)劃，以幸福產(chǎn)業(yè)為抓手，以“戰(zhàn)略設(shè)計(jì)+產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入+運(yùn)營落地”的模式，為城鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展提供系統(tǒng)的落地解決方案。

全經(jīng)聯(lián)產(chǎn)業(yè)加速器孵化加速了近千個(gè)產(chǎn)業(yè)IP，培育了國內(nèi)最大的幸福產(chǎn)業(yè)生態(tài)，并與近十個(gè)城鎮(zhèn)共建產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和運(yùn)營的融平臺(tái)——全經(jīng)聯(lián)城鎮(zhèn)幸福產(chǎn)業(yè)加速器，為城鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展賦能。

全經(jīng)聯(lián)認(rèn)為，幸福產(chǎn)業(yè)是一二三產(chǎn)的融合、產(chǎn)城融合和數(shù)字化的產(chǎn)業(yè)，城市超級(jí)IP是推動(dòng)幸福產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎，幸福產(chǎn)業(yè)是城市超級(jí)IP產(chǎn)業(yè)化的最大載體與場景。城市超級(jí)IP和產(chǎn)業(yè)IP的結(jié)合，特別是與幸福產(chǎn)業(yè)生態(tài)的融合，必將釋放出巨大的能量，為城市和大眾創(chuàng)造美好未來。

今天，全經(jīng)聯(lián)生態(tài)中有近百個(gè)產(chǎn)業(yè)超級(jí)IP來到了現(xiàn)場，他們是來自全經(jīng)聯(lián)十七個(gè)賽道的產(chǎn)業(yè)IP。他們包括：文化產(chǎn)業(yè)的超級(jí)IP華誼兄弟星劇場、櫻花產(chǎn)業(yè)的超級(jí)IP天適櫻花、演藝超級(jí)IP山水演藝、垂直交通的超級(jí)IP東南電梯等等。他們的到來，將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)IP與城市超級(jí)IP的深度融合、共生發(fā)展，推動(dòng)城市超級(jí)IP的發(fā)展邁上新臺(tái)階。

功夫動(dòng)漫是中國城市超級(jí)IP發(fā)展的領(lǐng)軍企業(yè)，也是全經(jīng)聯(lián)生態(tài)中的核心企業(yè)。全經(jīng)聯(lián)和功夫動(dòng)漫具有共同的價(jià)值觀——那就是“共生”；具有共同的使命，那就是以城市超級(jí)IP和產(chǎn)業(yè)IP的強(qiáng)勁動(dòng)力，推動(dòng)城市的創(chuàng)新發(fā)展。

今天，全經(jīng)聯(lián)將和功夫動(dòng)漫、中國科學(xué)院虛擬經(jīng)濟(jì)和數(shù)據(jù)科學(xué)研究中心、笨世界生態(tài)聯(lián)盟，在這里共同發(fā)起城市超級(jí)IP產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、城市超級(jí)IP產(chǎn)業(yè)研究院和城市超級(jí)IP產(chǎn)業(yè)加速器，旨在聚集政產(chǎn)學(xué)研的力量，共同研究各城市的歷史、人文、自然資源，深度挖掘其IP價(jià)值，編制《中國城市超級(jí)IP產(chǎn)業(yè)白皮書》，打造、培育和運(yùn)營城市超級(jí)IP，全面推動(dòng)各城市超級(jí)IP與產(chǎn)業(yè)IP、和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，在流量、內(nèi)容、場景等方面的鏈接與融合，推動(dòng)城市走出一條以文化再生為引擎的高質(zhì)量發(fā)展道路！

歡迎你，加入我們，加入城市超級(jí)IP產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，加入城市超級(jí)IP產(chǎn)業(yè)研究院和城市超級(jí)IP產(chǎn)業(yè)加速器，共同迎接城市GIP的新時(shí)代，共同開啟城市的美好未來。

各位來賓，城市超級(jí)IP是中華文化的新生命、是城市的新生命，是中華文化復(fù)興的希望之光、是城市高質(zhì)量發(fā)展的希望之光。今天的峰會(huì)，是中國城市超級(jí)IP發(fā)展的一個(gè)里程碑，是城市超級(jí)IP與產(chǎn)業(yè)IP、產(chǎn)業(yè)生態(tài)共生發(fā)展的一個(gè)里程碑。但是，我們也要看到，這個(gè)事業(yè)才剛剛開始，還有很多的挑戰(zhàn)和困難，需要我們共同的努力和堅(jiān)持、共同的智慧與協(xié)同。讓我們團(tuán)結(jié)起來，共建城市超級(jí)IP產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，聚合成更加強(qiáng)大的動(dòng)能，讓文化更燦爛、讓城市更美好！